在烟台购物，首选是烟台市区（芝罘区）的南大街，这里是烟台市最繁华的商业区，众多的购物场所布满街道两边，有南大街购物城、天天渔港购物中心、华侨商厦、振华购物中心、大润发购物超市等。
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南大街是目前烟台最繁华的一片地域了，重要的是，南大街几乎贯通芝罘东西，而且实实在在地见证了许多个“第一”：第一座高楼，第一个广场，第一座商业中心，它从一条短短的小泥道雏形，渐渐繁华起来，它几经变迁，多次改造，终究成为烟台最具现代特色、最繁华的一条中心大道。 它曾经叫“南道”、“南大道”、“南大道街”、“跃进路”，如今，它叫南大街，依然是“最美烟台”的一条无可替代的主干道。
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